所謂的純圖形與純字體都實(shí)現(xiàn)了“精簡”的目標(biāo)，通過最必要最動(dòng)人的圖形元素作為品牌標(biāo)識(shí)，并希望這些簡單的圖形元素去打動(dòng)消費(fèi)者、延續(xù)品牌文化、永葆力量從而在世界品牌之林永遠(yuǎn)保有獨(dú)特位置

在看一篇舊文時(shí)，不禁感嘆日本品牌在純字體品牌標(biāo)識(shí)方面一路單騎最為突出，而在全球叱咤風(fēng)云的美國品牌們卻在堅(jiān)持了用純圖形去征服世界，這是個(gè)很有趣的對(duì)比，也是兩個(gè)完全不同的文化語境與商業(yè)環(huán)境下的寫照。

我們截取這兩個(gè)國家品牌某個(gè)片斷來看一下：

說明一下兩個(gè)概念：純圖形（Pure Graphics）與純字體(Typeface)。兩者是對(duì)立面，我們從浩瀚的標(biāo)識(shí)海洋里找到那些在任何情況下只需要使用圖形標(biāo)識(shí)的品牌，以及那些素面朝天的以品牌名稱入標(biāo)的純字體品牌。大多數(shù)品牌在標(biāo)識(shí)中同時(shí)包含以上兩種形態(tài)。

不能說這是兩個(gè)國家的品牌標(biāo)識(shí)常態(tài)，諸如IBM/Philips/Fedex/Google等許多跨國品牌也將純字體標(biāo)識(shí)運(yùn)用到極致，而日本包括 Yonex/Ito Yokado/Hello Kitty/Mitsubishi等品牌也能純圖示人，甚至有時(shí)候我們很難準(zhǔn)備地分辨出什么是字體什么是圖形，如Coca-Cola。今天的logo對(duì)照 僅是一時(shí)興起，但不可否認(rèn)美國品牌在全世界的影響力仍獨(dú)具優(yōu)勢，以Apple與nike為代表的品牌深深地滲透到世界性的流行中，標(biāo)識(shí)本身的不朽功不可 沒。而日本語境中有大量的多音節(jié)或多字母品牌名，純字體也是明智選擇。

換一個(gè)角度，所謂的純圖形與純字體都實(shí)現(xiàn)了“精簡”的目標(biāo)，通過最必要最動(dòng)人的圖形元素作為品牌標(biāo)識(shí)，并希望這些簡單的圖形元素去打動(dòng)消費(fèi)者、延續(xù)品牌文化、永葆力量從而在世界品牌之林永遠(yuǎn)保有獨(dú)特位置。